Classes sociais conectadas

A classe C evoluiu. Com a renda média por domicílio entre 4.778,12 e 8.050,68 mil reais (ABEP), tornou-se consumista e exigente, e muitas vezes acaba gastando mais do que ganha. De acordo com o gerente nacional de Publicidade e Propaganda da Caixa Econômica Federal, Edson Kikuchi,  as sonhadas marcas agora ficaram acessíveis a seu poder aquisitivo.

Esta ascensão permitiu também que se tornasse uma classe muito conectada e ligada a tecnologia. Diante disso torna-se um grande desafio para as agências de propaganda, pois não leva mais qualquer coisa para casa, além de selecionar também produtos de acordo com o seu bolso.

Segundo especialistas a classe B tem mais ansiedade pelo novo. Com a renda média por domicílio entre 3  e 8 mil reais é considerada uma das que mais procura e compara preços. Tudo em nome da tecnologia de ponta, como Iphones, novos smartphones, lazer e entretenimento.

Buscando uma diferenciação no mundo do consumo, a classe A está entediada. Como pode ter as melhores marcas, serviços e etc ela esta buscando pela diferenciação. Luxo agora é ser despojado e intelectual. As agências que quiserem “pegar” esta classe devem agregar valores emocionais e intelectuais ao produto porque a competição de “eu tenho você não” não combina mais com a A, segundo o diretor de estratégias e negócios Antônio Fadiga.

As diferentes classes necessitam de diferentes estratégias para serem impactadas. Não basta ser o maior, ter o comercial mais bonito da TV. Para atingir a todas as classes tem que ser diferente e tecnologicamente conhecido, pois atualmente todos estamos conectados.

Por Juliane Costa

Oportunidades para todos

As vendas de Natal nesse ano devem crescer 10% a mais do que em relação a 2009. É a expectativa do presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas de Blumenau, Paulo Cesar Lopes, segundo matéria da Rádio Nereu Ramos. Para que esse aumento se concretize, serão contratados 900 trabalhadores temporários, 300 a mais do que no ano passado. O setor de eletro-eletrônicos crescerá ainda mais de acordo com a CDL, com aumento esperado de 17% nas vendas.

O que proporciona o crescimento das vendas no fim de ano é a transformação que as classes sociais vêm sofrendo nos últimos anos. De acordo com matéria do programa de televisão Reclame, do canal Multishow, todos os diferentes tipos de consumidores têm grande potencial de compra.

A reportagem pode ser conferida abaixo.

A classe A, com renda média de R$ 6,6 mil, está menos associada ao luxo e a segregação, e mais associada ao despojamento, intelecto e procura pela reflexão interior. Ela procura produtos que agreguem valor, como o aspecto social da marca (se esta preza pelo lado social e ambiental, por exemplo). A classe B, com renda entre R$ 2,2 e 6,6 mil, anseia pelo novo, é a que mais se arrisca e se endivida. É também a que escolhe preço, gosta de investir em lazer e serviços. Já a classe C, com renda entre R$ 800 e 2,2 mil, tornou-se mais consumidora, conectada e sedenta por conteúdo, tendo evoluído na questão das próprias exigências com o mercado.
 

Com idéia e propósito de abranger todas estas classes sociais e fazer com que elas explorem as cidades onde moram, um grupo de jovens criou o site Peixe Urbano. O portal trabalha em parceria com os melhores estabelecimentos de vários municípios para oferecer promoções que atraiam e agradem os usuários. As promoções permanecem no ar por um curto período de tempo e só são válidas se um número mínimo de pessoas participarem. Os usuários do site compram com cartão de crédito e recebem um código, o qual apresentam no estabelecimento. O site contempla a cidade de Blumenau, mas ainda não há empresas blumenauenses participando. Também foi criado um site de compra coletiva próprio para a cidade, o Mega Oportunidade, que ainda não está no ar.

A matéria, produzida pelo programa Mundo S/A, do canal de televisão Globo News, pode ser conferida abaixo.  

Matéria produzida por Letícia Maria Klein